JRグループと熊本県は、7月から大型観光企画「熊本デスティネーションキャンペーン」を開始しました。熊本駅ではオープニングセレモニーが開かれ、多くの観光客を歓迎しました。キャンペーンに合わせて、くまモンがラッピングされた「くまモンアドベンチャー号」の運行も始まりました。特別列車は豊肥線や三角線などで12月末まで運行され、夏休み期間には快速列車としても運行されます。また、県内の在来線が乗り放題となるお得なきっぷも販売されます。キャンペーンは9月30日まで実施され、熊本県は約100億円の経済波及効果を目指しています。
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