JR東日本は、「山形庄内夏の観光キャンペーン」の特別企画として、「越乃Shu＊Kura」車両を使用した「庄内Shu＊Kura」と「遊佐Shu＊Kura」を運転します。「庄内Shu＊Kura」は9月12日・13日に新潟～酒田間で運転し、庄内の日本酒の提供やオリジナルおちょこのプレゼント、沿線でのおもてなしなどを実施します。1号車では食事付き旅行商品も販売されます。「遊佐Shu＊Kura」は9月13日に鶴岡～遊佐間で運転し、沿線ガイドやノベルティ配布などを行います。あわせて、丸池様や月光川蒸留所を巡る旅行商品も販売されます。
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